Impress Corporation. TikTok - trends start here. まだまだ続くブースレポート #7, 「住民税」の計算方法、「e-Taxで確定申告」する方法、源泉徴収票の見方など、“税金の話”まとめ, GmailやGoogle ドライブの「うまい使い方」まとめ【G Suite時短仕事術】, 「TikTok」がなぜ、10代に人気があるのか? 10代はどのような使い方をしており、運営会社はリスクに対してどのような対処をしているのか? 運営会社であるBytedance(バイトダンス)株式会社の執行役員/公共政策本部長である山口琢也氏に聞いた。, 「TikTok」の日本でのサービス開始は2017年8月のこと。開始後すぐに人気となり、日本国内の月間アクティブユーザー数は2018年末で950万人に上る。ユーザーは1日平均42分、だいたい130~150の動画を見ていることになるという。, 「オリジナルコンテンツは必要なく、真似すればいいので敷居が低いことや、流行の音楽が使い放題なのも理由だろう」と、山口氏は一気に広まった理由について分析する。, もう1つ、人気を語る上で欠かせないのがAIだ。TikTokでは、AIでユーザーごとに好みそうな動画を判断して表示している。動画を何秒見たか、「いいね」やコメントなどのアクションをしたかなどの情報から、ユーザーの動画に対する好みを機械学習しているのだ。, 「『こういう動画を好きな人はこういう動画も好き』というデータをもとに表示しているため、再生数が伸びやすい。フォロワーがいなくても動画内容で好きそうな人に表示することで反応率が伸びるようになっている」。動画の内容は、盛り上がり、音楽、カテゴリーなどざまざまな視点で判断する。, 10代に人気が高いTikTokだが、使い方は他の世代とどのように異なっているのだろうか。, 「10代はインカメラを使って自撮り動画を撮ることが多い」と山口氏。アウトカメラを使って撮る場合でも、全体にチャレンジ精神やクリエイティビティが高く、新しい使い方をしていることが多いそうだ。同時に、「10代の著名ティックトッカーは、プロデュース能力が高く、YouTubeやInstagramなどにも積極的に飛び出していく傾向にある」とも言う。, 例えば、「アイドルシャッター」はユーザー発で生まれたものだ。アイドルシャッターとは、「アイドルシャッター始めるよ」という歌声に合わせて指でポーズを取ると、シャッター音とともに静止画が撮れるエフェクトだ。元々あったエフェクト「ARシャッター」に、ruta君というティーンのユーザーが楽曲を付けて人気になったものだという。, ユーザー間ではエフェクトの人気が高いため、開発にも力を入れる。例えば、回し蹴りでペットボトルのキャップを開ける「ボトルキャップチャレンジ」が流行したら、口を開けるとボトルキャップが開くエフェクトを入れるなど、世界中のトレンドをウォッチしてエフェクトに取り入れているそうだ。, 貯水槽に入ったり、線路に立ち入ったりなど、TikTokに投稿された不適切動画を原因とした炎上事件も起きている。最近は、警察官の前で踊るなどの挑発動画が流行した。「我々はすぐに止めたが、他のSNSで広がってしまった。不適切な動画はさらに早いスピードで止めたい」。, そのためにまず、利用規約やコミュニティガイドラインで適切な使い方について明示。同時に、「プライバシー設定」で細かく設定できるようにした。例えば、アカウントを非公開にしたり、動画のダウンロードやコメント、デュエット機能を許可する相手を選んだり、メッセージを送れる相手も設定可能だ。さらに今年5月には、保護者のアカウントとリンクさせて遠隔で各設定ができるようになっている。, 不適切なコンテンツの排除にも力を入れる。機械学習と人の目でチェックをしており、動画に対して一定数以上リアクションがあると、良いバズり方か悪いバズり方かをチェックするために、人間の目で全件チェックするようにしている。, 暴力的な表現を含むなどの危険な動画にはラベルが付くようになっており、ラベルが付いた動画は見せないように設定できる。「ペアレンタルコントロール機能を付けたのは日本が最初」と山口氏は説明する。ユーザー数だけ見ると日本が最多というわけではないが、日本の方がクリエイティブな使い方がされていることもあり最優先で付けたという。, TikTokは利用規約で13歳未満は使えないことになっているが、プロフィールに「小学生」と明記しているアカウントは多く見かける。これに対しては、アカウント停止処分などで対処しているという。「親のアカウントで保護者の責任の元で使う分なら問題はない。プロフィール欄に年齢の記載があるなど、ユーザーが13歳未満であると分かったり、通報があれば、アカウント停止処分としている」。, 警察庁が発表しているように、未成年の出会い系被害はSNSがきっかけのことが多く、最多はTwitterだ。「少ないが、TikTokで知り合ってLINEを交換して被害にあった未成年もいる。被害が起きているのは事実なので対処していきたい」。, 荒れているコメント欄を見かけることもある。「炎上や問題行動につながることがあるので内容は把握している。ただし、全部が悪いとは言い切れないので、まずは書き込める相手を制限するなど、ユーザーがコメント欄をコントロールできることを周知している」。問題があるコメントは通報も可能だ。, 「我が社としても安心・安全な使い方は大切な課題。安心ネットづくり促進協議会などに参加して、安全策について意見交換している」。, Bytedanceでは、CSR活動の新たな試みとして、「TikTok for good」をスタートした。第1弾として今年7月には、シニア層に向けてセミナー「オトナTikTok」を開いた。アカウントの作成、プライバシー設定など安全な使い方についての説明にとどまらず、実際に動画を撮影する時間も設けた。, 参加者は50代後半くらいから、最高齢は93歳という約50名が参加。TikTokでは自撮りすると美肌になったり目が大きくなる加工できるが、これが年配の女性に新鮮で大ウケだったという。, セミナーでは、アイドルシャッターを練習。音楽のタイミングではなく手の格好ができたときにシャッターが切れるようになっているため、素早く動けなくても撮ることができる。「早い動きができなくても大丈夫と分かると、自分のタイミングで楽しんでいた」という。, 「若者のツールという印象を持たれているが、年齢は関係ないんだと感じた」と山口氏は強調する。今後、全国でシニア団体などと協力しながらシニア向けセミナーを行っていく予定だ。, 同社はそれ以外にもさまざまな場所でセミナーを行っている。「共通するのは、一度撮り出すとみんな夢中になること。エフェクトが面白いし、編集できるので楽しいようだ」。, TikTokに投稿される動画といえば、いわゆるリップシンク(口パク)動画が有名だが、最近はそれだけではない。通常の動画は15秒までだが、公式アカウントなら1分、フォロワーが1000人を超えても1分までの動画が投稿できるようになる。それに合わせて、投稿される動画の種類も増えてきた。, 例えば、「#TikTok教室」はこの執筆の時点で7億2600万再生と人気が高く、英会話やExcelの使い方など、ためになるハウツー動画が多数投稿されている。「#海外旅行」では美しい海外の景色が15秒で紹介されており、「#グルメ」では動きのある美味しそうな料理が紹介されている。, 「#bmp100」はかなりユニークだ。「#BPM DANCE PROJECT」は、CPR(心肺蘇生)の認知度100%を目指すプロジェクト。「#bmp100」というハッシュタグを付けた動画を見ると、100回/分が目安と言われる胸骨圧迫のアクションとリズムを表現したダンスを見ることができる。, 振り付け1つ1つに意味があり、電話をかける手付きで「誰かに協力を求めて119番通報とAEDを手配」を表現していたり、指を組み合わせて心臓マッサージの動きをする振り付けもある。「興味を持ってくれたら、日本赤十字社が監修した正式なやり方の動画も見られるようにしている」。, グルメ情報/プレミアムレストラン予約サイトの「東京カレンダー」は、TikTok内で7話完結のドラマを配信している。港区女子や丸の内商社マンなどのキャラでドラマが進むが、最終的にはお店が紹介される。「メディアミックスが早くなってきた。15秒のコンテンツはCMの長さと変わらないのでは」。, 今後、Bytedanceでは、10代など若者が多く使っていることを受けて、さらに安心安全を推進していく予定だ。「誤解を受けやすいので、個人情報管理などについてもきちんと説明して安心して使ってもらえるようにしていきたい」。, さらに、「ぜひ大人世代にも動画撮影にチャレンジしてもらいたい」という。「お子さんとか同僚と一緒に楽しんでもらいたい。分からないからと子どもから取り上げるのではなくて、一度、手にとってみてほしい。みんなでワイワイと使うことで印象がガラリと変わるアプリ。年齢に関係なくハッピーになれるし、右脳的感覚が蘇るはず」。, TikTokは若者層に人気だが、安全な利用をするためには保護者による設定が必要となる。現在のTikTokは使い方も拡大しており、ユニークな動画が増えているようだ。保護者側が対処法を学び、子どもが安全に使えるよう見守るべきときに来ているのかもしれない。, ITジャーナリスト。 LINE・Twitter・Facebook・InstagramをはじめとしたSNSなどのウェブサービスや、情報リテラシー教育などについて詳しい。元小学校教員。「ソーシャルメディア中毒 つな がりに溺れる人たち」(幻冬舎エデュケーション新書)ほか著書多数。書籍、雑誌、ウェブメディアなどの記事の執筆、監修、講演、セミナーなどを手がける。http://akiakatsuki.com/. 無料で短いオリジナル動画を作り、投稿して楽しむことができるtiktok(ティックトック)。, FacebookやInstagramといった写真や文章を投稿するアプリから打って変わって、SNSを盛り上げているのがtiktokの存在です。, 邦楽だけでなく、アジアの楽曲もかなり人気があるので、ぜひチェックしてみてくださいね。, tiktok動画は投稿時間が短いため、友達の投稿で「この曲いいな」と思っても曲名がわからないこともありますよね。, また、楽曲のどの部分を動画に盛り込むかによってもイメージがガラッと変わり「同じ曲とは知らなかった」ということもあるかもしれません。, 映画「あのコの、トリコ。」の主題歌となった、Nissy(西島隆弘)の「トリコ」は、発売から1年以上経過した今もtiktokで人気の1曲です。, ダンス動画での使用が多く、サビ部分の可愛らしい振り付けを真似して投稿している人が多いですね。, 1983年にラッツ&スターがリリースし大ヒットした「め組のひと」を、倖田來未が2010年にカバーした曲もおすすめです。, tiktokで人気となったのは、この曲を早送り再生して振りを真似る動画が話題になったことがきっかけとか。, アメリカでFIATのCMキャンペーンソングとして使用され、韓国ではダイエット動画の曲としても話題のFitz and the Tantrums「HandClap」。, 邦楽ランキングで常に人気の高いあいみょんの「今夜このまま」も、tiktokで人気の高いナンバー。, この曲は、TVドラマ「獣になれない私たち」の主題歌でもあり、馴染みのあるメロディーが人気の秘密かもしれませんね。, DECO*27のおじゃま虫が原曲の、feat.初音ミクVerが女性tiktokユーザーから大人気です。, 「好き」っていって〜の可愛いフレーズを使って、赤ちゃんやペットとの胸キュン動画の投稿によく使用されていますよ。, カップル投稿でも使用頻度が高く、和やかでほっこりするような投稿にぴったりの1曲です。, パンチ動画で話題のKiat Jud Dong「Red Core」は、#誰でもダンスのハッシュタグで人気があります。, たくさんの人がこの曲を使ってパンチダンスを投稿しているので、色々な動画を見比べてみるのも楽しいかもしれませんね。, 本当の歌詞は”ジリジリ”といっているのですが、”シリシリ”と聞こえるためシリシリダンスと呼ばれているようです。, tiktokの定番曲を紹介しましたが、日本以外で流行っている曲にも目を向けてみましょう。, 「뚜두뚜두(DDU-DU DDU-DU)」はサビのダンスが特徴的で、踊ってみたいと思わせる楽曲もK-POPならでは。, 韓国で人気の高いシンガーソングライター、Stella Jang(ステラ・チャン)の「Colors」もおすすめのナンバーです。, 「BOOMBAYAH」は、BLACKPINKのデビュー曲で、MVは7億回以上再生されている韓国ではおなじみの曲です。, ノリの良いテンポと可愛くキレのあるダンスが、大人から子供まで真似してみたいという欲求をかきたてます。, tiktokでは、曲のスピードを自由に変更することができるため、実際の言葉とは違って聞こえるところからバズる曲が生まれることも少なくありません。, ハサミ〜ハサミ〜”と聞こえる、Joyce Chu(ジョイス・チュー)の「好想你(I miss u)」。, 投稿動画ではそれにちなんで、手をハサミのようなポーズにしてダンスしている動画が目立ちます。, tiktokで人気のハッシュタグ、#ニャンニャンニャンとあれば、この曲を使用している可能性大!, 「學貓叫」は小潘潘と小峰峰のデュエット曲で、中国では神曲ともいわれるほどの名曲です。, 女の子同士なら可愛く、男同士ならコミカルに投稿できるので、性別を問わず人気のある1曲です。, 紹介する女性2人組のユニット「中国娃娃」(China doll)も、そんな経歴の持ち主です。, 彼女たちが歌う「发财发福中国年」は、タイ語であけましておめでとうの意味であるサワディカーから始まるアップテンポな曲です。, いい曲がありすぎてどれにしようかかなり迷いますが、今人気の3曲をセレクトしました。, セレーナゴメスの4年ぶりのオリジナルアルバムに含まれた1曲「Rare」が早くも、tiktokで人気となっています。, 恋人との破局や病、活動休止を経て発売されたアルバムとあって、ファンだけでなく注目している人たちが多かったようです。, 音楽チャートランキングでも上位のジャスティンの曲は、tiktokでももちろん上位。, ジャスティンビーバー本人の口パク動画をはじめ、手品をする人、料理をする人など投稿内容はさまざまです。, ミディアムテンポの聴きやすいナンバーだからこそ、どんな動画にもしっくりくるのかもしれませんね。, スコットランド出身のルイスキャパルディが歌う「Someone You Loved」も、人気があります。, この曲のMVは、臓器移植のチャリティー団体の活動を広めるために作られており、感動の渾身作として有名になりました。, そのため、tiktokでも臓器移植の待機患者を励ます内容や、患者自身の姿、移植が叶わなかった友人を悼むものなどメッセージ性のある投稿が多くなっています。, TikTokにはたくさんの恋人同士でダンスするハッピーな動画がアップされています。, 恋人がいない人は、累計会員数2000万を超える「ハッピーメール」で素敵な恋人を見つけましょう。, FacebookやInstagramと比べて、ユーザーの年齢層が低めといわれていたtiktok。, 音ハメダンスだけでなく、風景や日常の作業を好きな曲に合わせて投稿している人も多く見られます。, 音楽に乗せて楽しいダンス姿をアップすればそれだけで自分自身の楽しい気持ちは倍増し、友達と共有することも可能です。, tiktokがうざい原因とは?男女共通のtiktokerの特徴と広告の消し方を紹介!, 恋愛ノウハウを配信する 恋活・婚活トレンド情報サイト|ハッピーメールライフの人気記事をお届けします。, ハッピーライフで恋した気分に浸っている幸代です!

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